在国内仍追赶阿里的抖音电商，在海外却悄悄开始反超了。

近日，越南数据研究公司Metric发布了2023年上半年电子商务市场报告。报告显示，TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入市场份额成为越南第二大的电商平台，仅次于Shopee。找海外仓系统上www.mzlsoft.com。

而在TikTok Shop之前，坐在第二名的位置上的一直是Lazada。Lazada成立于2012年，2016年被阿里收购，一直是东南亚最大的电商平台之一。就在上周，Lazada又获得了阿里8.45亿美元的注资，截至目前阿里对Lazada的总投资已达到58亿美元。

从整体上看，Lazada在东南亚依然占据着较多的市场份额。Momentum Works发布的东南亚电商的报告显示，2022年Lazada的GMV达到201亿美元，而TikTok Shop的GMV为44亿美元。但从局部上看，Lazada在个别国家被TikTok Shop反超也是不争的事实。

而且值得注意的是，TikTok Shop的增速十分惊人。2022年4月，TikTok Shop才刚刚上线越南，到今年4月，TikTok Shop越南卖家后台的访问量已经超过了Lazada越南。

与此同时，伴随着电商业务的产生，平台也催生了一大批具有带货影响力的网红及KOL。数据统计，从2022年8月到2023年3月，活跃在TikTok上的网红总数增加了90.6%，从40644名跃升至77480名。

在投入方面，抖音集团对TikTok Shop也相当重视。今年6月，TikTok CEO周受资在印尼首都雅加达举办的一个论坛上表示：“未来几年，我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元”。

据业内人士估计，TikTok Shop今年在整个东南亚地区的商品交易总额预计将达到 150 亿美元。按照这个速度，TikTok Shop有望在五年内反超Lazada，从而成为东南亚第二大电商平台。